随着互联网技术的飞速发展，线上渠道已成为连接消费者与品牌的重要桥梁。而对于传统钟表行业来看，正站在一个新的历史节点，智能技术的崛起、数字化浪潮的涌动，使得传统钟表市场的竞争格局愈发激烈。一些具有前瞻性的钟表品牌开始尝试拥抱线上而凭借其强大的供应链体系、优质的物流配送服务和良好的用户口碑的京东，吸引了众多知名品牌的青睐。他们也纷纷选择京东作为合

　　浪琴、天梭、雷达、卡西欧……对于喜爱钟表的人来说耳熟能详。就在8月8日晚，以“凝心聚势 与时同行”为主题的2024京东钟表之夜，30余个海内外知名的钟表品牌齐聚活动现场。京东联合5大品牌共同首发新品，并与阿玛尼、天王表等品牌进行战略合作签约。与此同时，京东钟表在还发布全新战略，未来将聚焦商品供给、内容建设、服务体验、用户运营四大战略，携手行业开拓品类新增长的同时奇异果体育，持续为用户提供高品质的好产品。

　　有钟表商表示，正是因为京东凭借其自营模式和“正品行货”的承诺，逐渐赢得了他们的信任。所售商品入京东仓，采用京东物流配送，并支持货到付款，有效解决了品牌对于品质控制的担忧。从单一的线上销售，到品牌推广、物流管理、支付系统、售后保障等全方位的合作，京东正在成为钟表品牌拓展中国市场的重要伙伴，合作模式也在不断升级。

　　某品牌商称，京东在物流、支付、客服、售后等方面构建的全流程体系，为钟表品牌提供了优质的消费体验。消费者可以在京东享受到便捷的购物体验、快速的物流配送和完善的售后服务。这种全方位的消费体验不仅提升了消费者的满意度和忠诚度，还增强了用户对品牌的粘性。

　　据了解，为了更好地满足钟表品牌的需求，京东还提供了定制化的服务和精准营销解决方案；同时，通过数字化能力，京东不仅可以为消费者提供更好的商品也为品牌提供个性化的营销策略。同时，京东还利用自身在物流、支付等方面的优势，为品牌提供高效、便捷的供应链服务，降低运营成本，提升市场竞争力。

　　正如中国钟表协会理事长张宏光所说，“京东是中国最有影响力的零售公司之一，积极利用数字化能力精准洞察消费趋势，助力钟表品牌拓展市场，凝聚更多的消费者，为推动中国钟表产业发展做出了令人瞩目的业绩。”

　　在当天的京东钟表之夜上，大牌瑞表品牌瑞士雷达表带来全球限量262枚的“超级限量版”——Captain Cook库克船长系列新品。这款腕表复刻1962年的经典外观，向经典致敬。80小时动力储存、300米防水性能，更好地诠释探险精神。拥有超百年历史的瑞表美度，首发全新的领航者彩虹圈腕表限量款礼盒，并附赠2条额外表带。腕表防水深度可达200米，单向旋转计时表圈便于判断氧气消耗，让潜水更安全。精工旗下高端腕表品牌冠蓝狮在京东首发的冠蓝狮奶油手卷腕表，传承上世纪60年代经典绅士设计风格，零件齿轮皆由手工抛光，使机芯达到最高运作效果。

　　同时，拥有创新设计的国潮腕表玺佳风靡全球，其“蓝色星球”腕表曾荣获瑞士日内瓦高级钟表大赏。这款腕表的蓝色星球表盘上，传统的时针分针指示被打破，依托“非同步追随”技术，实现一根针指示时间。此次玺佳发布的蓝色星球Ⅱ，对表镜构造再升级，让地球之美一览无余。国表品牌格雅星空5代系列也迎来首发，12点位线颗锆钻彰显女神气质。

　　可以说，这些知名品牌通过与京东为代表的企业合作，成功拓宽了销售渠道，实现了线上线下融合的全渠道销售模式。这不仅有助于品牌触达更多潜在消费者，还提升了品牌的知名度和影响力。

　　此外，品牌商们与京东的合作，还促进了钟表品牌的数字化转型。借助京东的数字化能力，品牌可以更加精准地了解市场需求和消费趋势，为产品研发和营销策略的制定提供有力支持。京东还为品牌提供了丰富的营销工具和渠道资源，帮助品牌实现精准营销和品牌推广。

　　有专家表示，随着新零售模式的兴起，线上线下融合已成为钟表行业的重要趋势。未来，钟表品牌将继续加强与线上渠道的合作，推动线上线下渠道的深度融合。通过线上引流、线验、线上线下联动的方式，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。

　　值得关注的是，京东联合中国钟表协会正式发布《2024京东钟表趋势洞察白皮书》（以下简称：《白皮书》），对当下钟表消费市场格局、用户消费变化以及未来货品趋势进行分析，解答了2024年中国钟表消费走向、线上新玩法以及品牌如何在激烈竞争中突围等，助力行业品牌实现增长。

　　《白皮书》显示：2023年中国钟表消费为1303亿，同比增长10%。其中，传统腕表市场份额为62%，规模达到813亿元。进入2024年，这一份额也将继续保持恢复性增长态势。

　　在京东平台上，腕表消费决策呈现出即时化趋势，74%的京东用户当天浏览并决策下单，站外种草站内衔接愈发重要；5000元以上腕表决策周期超过2周的用户占比达17%，中高端腕表必须关注长决策周期用户的持续触达。同时，越来越多的用户通过短视频、直播间浏览和种草手表。

　　京东方面表示，以《白皮书》发布为契机，将继续深入洞察不同用户消费需求，充分发挥自身供应链优势，携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品，并成为连接消费者与全球顶级钟表的一座桥梁。

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　　过去几年间，京东钟表联合品牌、商家和生态服务商不断探索新技术和设计理念，提高产品质量和竞争力，并展开深度数字化创新合作，优化服务和体验，为品牌长期增长注入动力。知名品牌钟表拥抱京东，不仅为品牌发展注入了新的活力，还带来了诸多新变化。通过合作模式的不断创新和市场影响的持续扩大，钟表品牌与线上渠道正在共同探索数字化时代的新机遇。

　　未来，随着线上线下融合的加速和数字化营销的普及，钟表行业将迎来更加广阔的发展前景。2024年，钟表行业挑战与机遇并存，京东也将携手品牌共创机会赛道，实现确定性增长。（闫冬）